第62章(2 / 2)
瞿嘉赞同地点头。
沈良庭转过身看着他,“其实在回来之前,我就让市场部发起了一个线上调研,结果表明,百分之三十以上的受访者觉得那些户外广告是在强奸他们的眼球,他们没有拒绝余地,那些广告逼着他们不得不看,随便一扫就充斥脑海,有些低俗的,想忘都忘不掉,太霸道,太劣质。”
瞿嘉无奈一笑,这些他们当然也知道,把广告做的有意思,内容为王是所有广告人的必修课,但广告的本质始终不变,漂亮的外衣也不能消减受众的反感情绪。甜饼鸭整理
“所以我有了其他的想法。除了让外壳更精致以外,我们能不能让户外广告本身有其他积极意义?借此改变人们的敌对心态,当他们愿意接受了,那对广告中商品的接纳度是不是也更高,还能改变对品牌的印象?”
瞿嘉这时有了点兴趣,觉得沈良庭说到了关键问题,“你是什么意思?”
“所以现在的问题是,什么东西是让人不能抗拒的,随便看一眼就会心生好感的?”
瞿嘉想了想,“漂亮的东西?”
“那些广告模特不漂亮吗?现在产品的外包装还不够好看吗?”
瞿嘉皱眉,“那是什么?”
“央视有专门的熊猫频道,外国人以前喜欢说我们国家的外交叫熊猫外交,”沈良庭看向瞿嘉,“你看,国家都知道让一个圆滚滚的动物代替人去出面,更容易博得好感。”
“所以呢?”瞿嘉一脸懵。
“可爱的,无辜的,弱小的,可以消减人的对抗心。漂亮有时太锋芒毕露,但可爱的事物没有人能抗拒。因为无害,不会造成威胁、压力或者传染焦虑,大家才可以放心地欣赏。所以社交媒体上那些猫猫狗狗的视频永远有很高的点击。”
“你想在广告里加入动物?”
“除了让人们愿意接受外,第二点就是价值性。”沈良庭快速地说,“我找人调查过,锦城有十几家流浪动物收容所,动物的数量在增加,来领养的人却很少,而人们宁可花大量的钱去购买品种宠物,却很少有人会想到去领养动物,收容所不堪重负,动物生存条件每况愈下。”
这时瞿嘉眼中闪过兴奋的光,好像一个火花在脑海迸发,“所以我们可以花钱去帮助收容所增加曝光。我们把这些收容所的动物拍摄成萌宠短片,规律地在我们的广告之间插播这些宠物的动态影像,再把这些萌宠视频投放在大屏上,从而改变经过人视而不见的情况,吸引他们的注意。”
沈良庭笑了一下,为瞿嘉快速的反应力感到满意,他点点头,“那些视频上要显示领养方式。一旦某只宠物被领养,对应的电视屏就会变空。逐渐空白的电视屏,展现了领养的进程,宣传效果就变得直观而高效。”
瞿嘉的脸上越来越兴奋,“我们还可以在社交媒体上创建相关话题,引起所有爱宠人士的讨论,这可有相当大的潜在流量。”
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