卷3-527.因祸得福（1 / 2）

“你这水平，还在eva团队坐了半年的冷板凳？”顾则笙有些好奇起来。

“eva那边，这半年也没有大项目，现有的项目老员工都争着去了，轮不到我们实习生。”杨洋很不好意思地说道。

“其它几个组的实习生呢？你们平时沟通多吗？”顾则笙问道。

“其它组的同学已经参与项目了，基本就是做讨论记录、数据分析、量化表格简化这些工作。”杨洋如实答道。

“那你比他们幸运，除了做这些，马上要参与到w视竞标广告片的剪辑。”顾则笙笑着说道。

“谢谢estar。”杨洋笑眯眯的，将用纸巾擦干净的碗一一收起来，重新放回到关子墨拎来的那个保温袋中。

“唯尔竞标的片子是丝绒质感的口红，创意思路、表达主题、原始片子以及现在的成片，我拷到u盘里，你自己找时间看。”顾则笙接过袋子放在身后的柜子里，然后又交待杨洋：“绝对保密，知道吗？”

“知道，我只在办公室看。”杨洋连连点头。

“ok，开工。”顾则笙做了个ok的手势，便拉过电脑，继续做下午提案的调修。

因为只是身体乳的创意思路和拍摄调性已经确定，后期细节的讨论，唯尔方面就没有再参与。雅度这边也只有市场部的赵总、实验室的王主任和老板方总为确定的参与人员。

“原稿中，我们会将清爽型、滋润型、中型三支管装身体乳放在女主的梳妆台上，她在拿起一只用了一半……这样的。”顾则笙边说边拿起一只挤了一半的身体乳做示意：“然后想了想，又放了回去，拿了另一支刚刚开封的产品。”

“在这里我们只需要用颜色的不同来表示三支产品或有区别，但并不需要有专门的镜头或文字去传递三支产品的不同在哪里，显性信息传递出女主一直在使用产品，联想信息传递出女主对品牌的信任。”

“那么，消费者如果想知道三支产品的区别，自然会上网搜索或者去柜台了解，这样对产品了解的信息反而更全面，才能真正知道我们产品的滋润与其它产品的滋润不同在哪里、清爽的成份到底是什么，中性真的只是中性皮肤使用吗？”

“增加消费者主动了解的机会，让产品成份的特性用这种方式渗透入消费者的认知里，而不是在广告里做产品知识讲座，让消费者有被教育的感觉，引起接受逆反。”

“这版的改变就是由一只产品，调整到三支产品，大家有什么意见。”

顾则笙将手里拿着的那半支身体乳交回给杨洋后，看着在坐的人问道。

“所以是，三管使用时长不同的产品，实际上表达了主人公在不同季节使用不同产品的信息。但不予说明，只予表达，是吗？”赵总向顾则笙确认创意的意图。

“是的，一个广告片，除了我们明确要传递和表达的信息外，其它所有的细节，都要符合产品使用逻辑。消费者可以不看到，但看到了，就能做正面联想，这是细节符合逻辑的目的。我们不能将消费者看成傻子、或者木偶，认为他们只能看到我们想让他们看的东西。”顾则笙摇头，朗声说道：“不，肯定不是这样。”

“我同意顾小姐的意见。”赵总点头。