卷2-415.中国香（2 / 2）

“肖总，你说。”关子墨开始点名。

“中国香、笑脸，阳光。”肖安娜说道：“看完广告后，这是我记住的关键词和画面。而且，我很喜欢先抑后扬的节奏。”

“好的，陈工。”关子墨继续点头。

“中国香、办公室，酒吧。”陈工说道：“我最喜欢酒吧的镜头，很有西式牛仔的味道，我们香水出圈的感觉很强烈。”

“男人爱酒，果然不错。”罗兰笑着说道。

“罗兰，你的感觉呢。”关子墨脸上的笑意越发明显－－很显然，第一次看广告片的记忆点，已经达到了创意的设计思路。

“中国香，办公室、火车站。”罗兰快速说道。

“中国香，办公室，跌在地上的香水。”苏谨说道。

“中国香，穿西装的职业人、扔在包里的繁花。”蒋微说道。

“如何？”关子墨问柏西文。

“小范围样本结果显示，创意目的基本达成。”柏西文笑着点头。

“则笙？”关子墨笑意盈盈地看向她。

“除了中国香之外，办公室在片子里出现了两次，所以形成了第二记忆点。其它记忆点则比较散。”顾则笙咬着笔头说道：“如果我们把所有的场景都放在办公室呢？”

“记忆点会更集中一些，只是香水的使用场景就会太局限了。”

关子墨走过去将笔从她嘴里抽了出来，拿了纸巾边擦笔头边说道：“集中的记忆点有一个 ‘中国香’，就已经达到了中国香水已经具有国际化水准的诉求目的。”

“分散的记忆点来自于不同的受众，他们记住的，是打动自己的那个场景、也是他们需要的场景，这比强制统一、受众却用不到其实更好。”

顾则笙看着他，半晌后才慢慢点头：“关子墨，你说得有道理。”

“你的脑子被困在了数据和技术里。”关子墨伸手揉揉她的头，笑着说道。

“喂！”顾则笙缩了缩头，用眼神提示他这是在办公室，不要有太亲昵的动作。

“我继续看卖场数据。”肖安娜轻咳一声，回身看向电脑屏幕，不经意中用余光看了一眼柏西文。

“我看各媒体的反馈，大家的记忆点是不是和我们几个一样。”罗兰微微笑笑，起身给自己续了一杯咖啡后又重新坐下。

余下几个人都各自找借口回到工作中，那么明显的避嫌，让顾则笙越发的不自在－－真的，她希望在工作场合，大家不要看到她不职业、被人当小女孩的样子。

1.广告片的评价我同意关子墨，主推广目的是品牌的重新定位，让受众记住中国香，广告已经成功了一半。后面所有的环节，应该都是用来对中国香的强化和档次定位的，此时的记忆点散一点，但只要能形成一致的记忆联想，就都是有效的场景设计。

2.在工作场合的相处，我同意顾则笙，关子墨男友力的一面倒是展示了，但则笙的职业感确实会被削弱。